Эльф приобретает Интернет

Красота

Доминирование косметического бренда продолжается.

Elf любят за доступные и высококачественные косметические продукты — от камуфляжного консилера до праймера для лица Poreless Putty Face Primer (оба из которых вы, вероятно, видели, стали вирусными в TikTok). Вы можете быть удивлены, узнав, что Elf также является владельцем бренда чистой косметики W3LL People, а также успокаивающей линии по уходу за кожей от Алисии Киз Keys Soulcare — двух брендов, известных своими чистыми ингредиентами и приверженностью веганству, без жестокости. формулы. Сегодня Elf приобрела еще один бренд, ориентированный на ингредиенты, чтобы расширить свое косметическое портфолио: Naturium.

Запущенная в 2019 году создательницей контента о красоте Сьюзен Яра (также известная под своим аккаунтом на YouTube @MixedMakeup) и Беном Беннеттом, основателем инкубатора красоты The Center (также стоящего за брендами Phlur, MAKE Beauty и Saltair), Naturium неуклонно растет. за последние три года стала крупным игроком в сфере ухода за кожей. Бренд предлагает недорогие, понятные продукты, предназначенные для решения различных проблем кожи, с упором на научно обоснованные ингредиенты, такие как витамин С, ретинол и ниацинамид, представленные в их самых продаваемых продуктах, таких как The Glow Getter Multi-Oil Hydrating Body. Средство для умывания, комплексная сыворотка с витамином С и увлажняющий крем Dew-Glow SPF 50. Возможно, вы также видели продукцию Naturium на полках Target, эксклюзивного розничного партнера бренда. Как вы понимаете, приобретение такого мощного средства по уходу за кожей — это солидная покупка: если быть точным, всего лишь случайные 355 миллионов долларов. Но вложения того стоят: ожидается, что Naturium удвоит присутствие Elf в сфере ухода за кожей примерно до 18% розничных продаж.

Мы все можем вздохнуть с облегчением: цены на Naturium не будут повышены, как это случалось ранее с приобретениями других компаний. Основная цель Elf — сделать чистую красоту доступной и доступной, и Naturium не является исключением. Фактически, именно эти совпадающие цели побудили Elf ​​объединиться с Naturium. «Naturium создала нечто особенное, — говорит генеральный директор и председатель Elf Таранг Амин. — Благодаря эффективным продуктам по доступным ценам и ориентированному на интересы общества мышлению Naturium напоминает мне о том, где находилась Elf, когда я стал генеральным директором более девяти лет назад».

Сделка будет закрыта 30 сентября, и если все пойдет хорошо, Elf продолжит расширять постоянно растущее доминирование Elf в сфере красоты.